从消费升级新中产崛起，到地产IP的创作观

原标题：从消费升级新中产崛起，到地产IP的创作观

8月16日，保利北京举办「悦遇」新中产消费升级分享会，暨和悦华锦、和悦华玺、熙悦林语三大悦系项目品鉴。

保利北京副总策划人朱凯、保利北京营销中心总经理袁野与《时尚江湖》节目主持人／新势能基金合伙人瘦马、今日头条房产京津冀沪大区联席总经理刘纯意、界面新闻房产副总裁张锦、JSTYLE精美CEO殷春颖作为分享会嘉宾出席。

分享会话题始终围绕；从消费升级与新中产崛起，到地产IP的创作观与作品观以及悦系三大作品：和悦华锦、和悦华玺、熙悦林语担纲的新中产美学化生活提案。

消费升级，新中产崛起，一个深刻变化的消费社会，正在你我身边重组与新生。这样的背景下，我们不难发现，对时代温度的敏锐感知，对特定消费群体的精准把握，才是作为地产创作者，得以打造行业超级IP并成为引领业界走向的真正奥秘。

“啤酒要精酿的，咖啡要手冲的，餐厅要网红的，好物要严选的，知识要付费的。“贵”不再是唯一引以为傲的社交货币，逼格与颜值才是；“好”也不再是简单的性价比可定义，而需更多的情绪与美学加持。如果说社会财富的累积，让这个社会变得更挑剔是其中逻辑之一，那么更重要的逻辑，是这个时代的消费中坚力量，被从未有过的速度打开了眼界和周身感官。在这样的一个消费升级的时代里，更催生了一个新的世代——新中产。”

在对消费升级以及新中产的生活方式洞察中，保利从现象到本质，还原了新消费时代下，城市新族群消费哲学的升级与跃迁。而随后呈现的三大悦系产品和悦华锦、和悦华玺、熙悦林语，则是保利向世界传递对于新中产生活的态度。

保利悦系脉承和光尘樾、和锦薇棠“和系”高端作品基因。和悦华锦、和悦华玺、到熙悦林语，这三座悦系作品，从区域，建筑，园林，到生活资源，保利都在对新中产生活方式做出的呼应。

如果说对美学与实用的更高级需求，是新中产们的美学化生存主张，那么承载生活方式的场景，则是更加立体的落地提案。如何用房子承载更加挑剔的生活方式需求，是保利悦系产品的创作原点与执念所在。

“在这样的创作执念下，房子从空间载体，升华到时间载体；生活也不再是简单的生活，而是成为更加强调美感、经过严选的生活方式。最终，房子从被动词，“被”居住，进化到主动词，即：通过环境之美，生活之美，而影响人，赋能于人。”在谈到悦系创作观时，朱凯先生如是说。

而在看似感性的认知之上，则是保利对悦系产品的打造标准，更是深具作品主义的内在DNA：真我人设：在繁复世界里保有真我的生活观；世界场景：严选世界城市里世界区域的择址观；居感迭代：格调与实用兼具兼优的产品观；全维赋能：城市优质配套加持的资源观；审美优化：高颜值且经久的设计美学观。